西藏旅游客源市场的开发与促销

从创汇的角度看，西戴旅游业的重点仍是国际旅游客源市场。从目前西藏国际旅游的发展状况分析.西藏国际旅游客源市场的开发大有前途，主要表现在以下几个方面:
    1.西藏具有开展多种形式旅游活动的资源条件。随着旅游业的不断发展，人们对旅游形式的要求日趋多样化，生态旅游、体育旅游、民俗旅游等类型的旅游活动越来越受到众多旅游者的.喜爱。西藏旅游资源丰富、种类齐全，具有开发这些旅游项目的得天独厚的优势。过去西藏以观光旅游为主，旅游者多为收入较高的中老年人。西藏旅游客源市场现状随着多种参与性旅游活动的开发，必然会进一步扩大旅游客源市场层次，吸引更多的旅游者。
    2.国际散客市场基本上未作开发。随着旅游需求逐步个性化，散客旅游已成为当今世界旅游发展的一大趋势.散客旅游在各客源国所占比例日益提高，如在1997年，日本出国旅游人数中，散客占到56%，而且据分析这个比例今后将继续提高。
    目前西藏仍然控制散客在藏旅游，外国旅游散客不能自由进藏旅游，必须组团方能进藏，以前2人即可组成一团，而现在严格控制在5人以上团队才能获得进截签证。这些规定与当今国际旅游市场盛行的散客化、组团小型化的客观现实相违背.限制了这一市场份额极大的客源市场，使西藏旅游业失去了不少客源。
    从过去的经验分析表明，西藏独特的高原自然风光和浓烈的民情风俗对外国游客具有极大的吸引力。从1987年的统计数字来看，这一年西藏全面对散客开放.全区一年接待海外游客4.3万人次，比1986年散客旅游未开放时增加10000余人，是20世纪80年代西藏旅游接待人数最多的一年，而其中的2/3是散客。从这一点可以看出.西藏独特而丰富的旅游资源的潜在散客市场很大。如能放开散客市场的发展，西藏的旅游客源市场必将得到大幅度的拓展。
    但在国内外旅游市场竞争激烈并进入买方市场的今天，西藏旅游市场的开发也面临两个问题。

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