旅游市场逐渐转移到国内外

近年来.随着国内旅游的迅速崛起，西藏旅游市场促销逐渐从以前的重国外轻国内转移到国外、国内并举的促销轨道上来。在促销方式上采取“请进来’和“走出去”相结合的方法.重视利用新闻媒介和高科技技术，树立鲜明清晰的西藏旅游形象，努力实现宣传促销的立体效应、整体效应。
    近年来.每年组织企业营销人员赴国内外重要旅游交易会参展，进行面对面促销。仅1998年，西藏旅游客源市场的开发与促销就8次组织旅游骨干企业140多人次参加了德国、新加坡、马来西亚、尼泊尔、香港、广州、重庆、贵州等国际国内旅游展销会和交易会。发放宣传手册18万份，共达成意向书70多个.协议金额1350万美元和917万元人民币。与此同时，还分别在日本东京和美国洛杉矶设立了西藏旅游联络处，巩固了北京、香港和尼泊尔加德满都的办事机构，调整了成都、西安、上海等重要旅游城市的办事处。除此之外，西藏自治区旅游局还分别在上海和拉萨树立大型广告牌，在深圳电子屏幕上宣传西藏旅游。
    近年来，在不断加大宣传促销攻势，拓展国际国内旅游市场的同时，还分批邀请了国内主要新闻单位和英国、美国、日本等国驻北京记者累计近百名新闻工作者访问西藏;在香港《大公报》、中央人民广播电台、《人民日报•海外版》等著名媒体上开辟专栏、专版介绍西藏旅游，提高了西藏的知名度，从而起到了招徕游客的作用。
    2000年8月“西藏网”开通.这是一个综合性文艺网站，以青藏高原的自然和人文为背景，充分展示了西藏当代文化艺术和自然科学的最新成果。该网站辟有自然生态、旅行西藏、雪域妙音、历史宗教等16大板块，为国内外热心西藏的人们打开了一扇认识西藏之窗。
    近几年，西藏还多次在国内外组织大型展览，宣传西藏，让人们更多的了解西藏.开拓旅游客源市场。1999年4月，中国西藏图片展在智利举行，展出40多幅图片.向观众详细展示了西藏的历史风貌和改革开放后的巨大变化。展览在智利年轻人中引起极大兴趣，使他们对陌生的西藏有了初步的了解。1998年10月在巴西举行了中国西藏民俗文化展.共展出包括藏柜、西藏面具、经播、雕花彩住和藏族服饰等近200件西藏民族用品。许多参观者表示，他们第一次见到西藏民俗用品，这样的展览增进了巴西人民对中国西藏的了解。
    国内的展览宣传更是有声有色，尤其是在沿海地区的一些重点城市，西藏文化、艺术引起了轰动效应。2000年2月，“西藏文化艺术展”在广州举行，展出了一幅43.35，载入吉尼斯世界记录的巨大西藏唐卡，还展出了一批西藏各个时期的文物，西藏旅游在国民经济中地位有历代中央政府和西藏政府的文札、金印、玉玺等，有西藏独具特色的面具、服饰、挂毯及生活用具。展览会还表演了西藏歌舞。别具西藏特色的文化展对处于沿海经济发达地区的广州人既有吸引力，又有新鲜感.前来参观的人络绎不绝，增强了广州人对西藏的了解，在广州兴起了西藏旅游热，不少旅行社新开辟了广州至西藏的旅游热线.尤其是自驾汽车游西藏、攀登珠峰等旅游项目，大批青年人热情参与，西藏旅游已成为广州人新的旅游热线。
    同时西藏自治区旅游局还制定了具体措施，监督西藏国际国内旅行社进行市场促销.开发客源市场，建立新客户。1999年，西藏自治区旅游局颁发了(关于加强旅行社对外促销工作的暂行规定)，规定要求西藏自治区国际旅行社每年至少参加一次国际性展销会，国内旅行社每年至少参加一次国内展销会。如第一年不参展者.下年旅游旺季期间停办一个月的团队进藏确认函;如连续两年不参展者.第三年旅游旺季(三个月)停办全部团队进藏确认函;如连续三年不参展者，取消旅行社资格。
 

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